杨毅：上半场上海，下半场山西
历时不到三个月，本赛季CBA常规赛偃旗息鼓。每一年的此时，媒体都会总结，而在总结之前，我想首先自问：这一年的常规赛，让我们记住了什么？
我用这个问题，询问了不少朋友。他们之中，有CBA联赛的工作者，有媒体的从业人员，有相当关注CBA的球迷，也有不太关注CBA的球迷。在他们的回答里，共通的答案只有两件事，或者说，发生在两支球队的事件——上海和山西。
我相信这是一个公允的答案。把CBA常规赛分成上下半场，上半场属于上海，下半场属于山西。在上半场，CBA最受关注的事件是上海崛起。这支上赛季排名第17位的球队在姚明和他的团队掌控下改头换面，一鸣惊人，迅速崛起，连战连胜，一举奠定常规赛前四的席位。上海这座巨型城市的球队，重新开始赢得关注，拥有尊严。在下半场，全国的目光开始转向山西，马布里——这位CBA历史上的第一位前NBA全明星球员，带着推广个人品牌的雄心来到山西。他没能帮助山西起死回生，进入季后赛，但他用惊人的亲和力、绝妙的个人表演，修复了自己在中国市场的形象，帮助山西建立起自信，建立起在比赛中的竞争力。山西这支人事变化频繁的球队，从没有对哪名外援像对马布里这样一见倾心。
是的，CBA每天都有故事发生，但只有这两件事站到了令全国公众，而不仅仅是本地媒体关注的高度上。在上半场，全国媒体涌向上海，在下半场，他们又涌向山西。无论是常规赛六连冠的广东宏远，与宏远争雄的新疆和广厦，都从未赢得过如此炙热的目光，这说明了一切。站在这个角度上，姚明和马布里，两个人的个人魅力和能力，引领了整个CBA常规赛。
这就是最公众意义上的常规赛印象。我的意思是说，于姚明、马布里个人魅力掀起的热潮相比，CBA整体的形象和关注度相当苍白。即将到来的CBA全明星赛选票印证了这个观点。作为CBA一年一度的盛世，CBA全明星赛赢得的公众关注度事实上相当低。张庆鹏身为票王，选票仅有不足9万张，而且这是同一IP地址可以多次点击下的数据。正是在这种环境下，来自弱旅天津的张楠亦被“点击”进了首发阵容。CBA也依然拥有铁杆球迷，但你无法否认，CBA——这个在2005年前后一度火热的联赛品牌形象，如今正在远离公众的视线，品牌价值亦在大幅下降。
品牌价值下降的集中体现，是投资人的迷茫和赞助商的犹豫。联赛取消南北分区，赛程缩短，曝光度降低，缺少明确的包装策略和延续性，亦缺乏有计划性的发展远景。自李元伟时代提出的各项产权转变、财务制度建立等职业化运营改革遥遥无期。加之中国男篮去年兵败天津，偷笑门、车震门等一系列事件发生，也使中国男篮此前阳光的整体形象受损。建立在此之上的CBA品牌，正在回落向历史的最低谷。
但所有这一切，看上去在短期内没有被逆转的可能。CBA并非一项真正的职业联赛，并非NBA那样的“以市场营销为目的的娱乐机构”，而是一个“以各级国家队在国际赛场上打出成绩为目的的政府执行机构”。在举国体制大行其道和短期目标的驱使下，CBA联赛在信兰成时代重新成为牺牲品、联赛的基础作用被忽略已成定局。在某种意义上，CBA既然打上了李元伟的烙印，也很难在新蓝城市带持续发展。信兰成将选择不同的领域，体现自我价值，而CBA则被搁置不前。
当一个拥有17支球队的联赛，只给公众留下了两张标志性的面孔，这两张面孔，还都带着NBA的背景，CBA当初制定宏伟蓝图时所选用的标志——那张极富中国风韵的脸谱，已经漫漶不清。
你将在本期《体坛周报》上看到的，将是我们的常规赛总结。我们将竭力为你呈现，在这个常规赛里发生过什么，唤醒你的记忆。
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